アクティベーションの解剖学: Figma Commonsがデザインを公共にもたらした方法

ニューヨーク証券取引所(NYSE)で鐘を鳴らすことは、デザインの公開を祝い、Figmaをより広いコミュニティに紹介し、そして人々をより大きな何かの一部であると感じられるよう招くためのものでした。コミュニティは私たちのブランドの基盤であるため、Config Commons (Config開催中にブロック全体で行ったポップアップイベント)からNYSEに至るまで、私たちを支えてくれた人々とあらゆる節目を共有する方法を模索しています。

この節目を祝うために、Figmaのイベントおよびコミュニティ体験のチームは大規模な企画を決定し、ブルックリンの巨大な壁画、ニューヨーク市中に張られたFigmaのポスター、タイムズスクエアのデジタルビルボード、NYSEの外で開催された「Figma Commons」イベントなど、ニューヨーク市全体を巻き込む一連の大胆な取り組みを展開しました。

Figma Commonsの構築には、数週間にわたる計画と、ニューヨーク市建設局、NYPD、市長室などの複数の機関からの承認が必要でした。細部に至るまで入念に設計された背景には、FigmaのコミュニティおよびイベントリードであるJordan ScottとKelley Sauerがおり、2人はこの体験をゼロから形作るのに貢献しました。

「コミュニティの長年のメンバーであろうと、初めて関わる人であろうと、誰もが心から楽しめるものを構築したかったのです」と、Jordanは言います。

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「今までIPOに関与したことがなく、NYSE上場の手順は標準的で簡単だと感じました。でも、挑戦が好きなので、もっと大規模に展開したんです」と、Kelleyは言います。

Figma Commonsのすべての仮設構造物は、市の緊急アクセス規則を満たすために、車輪で移動できる必要がありました。

荒天により構築作業に遅れが生じました。金属構造のため、市の規制により落雷のたびに作業を30分間中断する必要があったからです。

Figma Makeのデジタルビルボードは、上場日の数週間前からタイムズスクエアに設置され、年末まで掲出される予定です。

ブルックリンでFigma Makeを宣伝する壁画は、Figmaのブランドスタジオチームが制作した200以上の手描きの字形を使用して作成されました。

市内全域への招待状

Figma Commonsで祝賀イベントを宣伝することは、いくつかの課題を伴いました。チームはプレスリリースが公開されるまで発表を控える必要があったため、イベントを周知する時間は15時間もありませんでした。解決策は現地でのマーケティング活動でした。地下鉄駅やフェリーターミナルでチラシを配布し、市内全域にポスターを張り、地域の長年の顧客への直接的なコミュニティアプローチを実施しました。

体験のデザイン

「私たちのコミュニティの特別なところは、Figmaを製品として愛しているだけでなく、細部に至るまでとことんデザインを愛していることです」と、Kelleyは言います。まさにその細部にこだわるときが来たのです。Figma Commonsのすべては意図をもって作り上げられました。ブランドチームがデザインしたオーダーメイドのサイネージから、過剰なブランディングを感じさせず、デザイン性が高く新鮮な限定版グッズまで。フード＆ドリンクトラックではニューヨークの人気店の軽食を提供し、ニューヨークの人気グラフィティアーティストのGreg Lamarcheが、1日かけて「make」という言葉の壁画を描きました。

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「私たちは常に、商品に意図性を感じさせ、親しみやすく、考え抜かれたデザインで、コミュニティを真に反映するように心がけています」とJordan。

ブランドチームは、デザインと集団的な「作り手」の精神を称えることに特に焦点を当て、この機会のために特注のグッズを作成しました。

FigmaのNYSE上場を記念した限定版トレーダージャケット。

「maker」と書かれた帽子は、誰もがmaker(制作者)になれるという考えを表すことが目的です。

フードトラックとドリンクトラックは街へのオマージュであり、地元産品の提供は、Peter Pan Donutsから…

…Bleecker Street Pizzaのスライスまで取り揃えました。

Greg Lamarcheは、その場で壁画を描き、コード文字を使って「make」という単語を作り上げました。

完成した壁画は、創造性は誰のものでもあるという考えをさらに強固なものにしました。

遊びと創造のための空間を作る

Figma Commonsでは、遊び心あふれる体験型コンテンツが随所に登場しました。今年のConfig Commonsで大人気のポスター制作コーナーが再登場し、DJが会場に活気と高揚感をもたらし、そしてFigma Makeのインタラクションエリアは、イベント全体の中心的存在となりました。

このインタラクティブエリアを支援するため、イベントチームとプロダクトチームはわずか1週間で30のFigma Make作品を制作しました。目的は、誰もが当社の製品の一部を試せる機会を提供することです。これらの作品は、近隣のレストランを推薦するウィジェットのような機能的なものから、万華鏡エクスプローラーや鳩ゲームのような楽しいものまで多岐にわたりました。イベント前夜、チームは午前3時半まで作業を続け、あらゆるインタラクションの細部が完璧になるよう調整しました。

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Figmaコミュニティのメンバーが「Figmaの友ディレクトリ」を追加し、その他にもいくつかのFigma Make作品が作成されました。

Figma Makeの「ベーグルビルダーを作ろう」のような体験型イベントにより、参加者は楽しみながらFigma製品を実際に体験することができました。

「FigPalのようなイースターエッグを、さまざまなFigma Make作品に必ず組み込むようにしました」とKelley。

各Figma Make作品はテストされ、改良され、品質保証を経て完成しました。

Figma Commonsにはラウンジエリアがが点在し、アイデアを共有したり、つながりを築いたり、最新の製品アップデートをライブ配信するリリースノートを視聴したりするための集いの場を提供しています。

Kellyは、「デザイナーたちが気に入った思い出に残る瞬間をプレゼントしたかったんです」と、ポスター制作コーナーについて語っています。

「『毎日この辺りを歩いていますが、こんな光景は初めてです』と言って、通りかかった人々の数こそが、私たちが仕事を成し遂げた証です」とKelleyは述べています。

ビジネスインサイダーの記事が伝えたように、Figmaの祝賀会は「堅苦しい鐘鳴らし式典というより、むしろブロックパーティーのような活気あふれる雰囲気」でした。最終的には、約4,500人がFigma Commonsを訪れ、約15,000点のノベルティと地元フードベンダーの300品を集め、デザインコミュニティ全体にとっての晴れ舞台を祝いました。

「結局のところ、私たちはブランドとも、他の人々とも、真のつながりを築く場を切り開きたいと考えていました人々を集めて、こうしたクールな体験を共有することは、私たちの活動を人間味あふれるものにし、それは本当にすばらしいことだと思います」と、Jordanは述べています。