색상의 언어 말하기

모든 색상에는 함축된 의미가 있습니다. 이것이 우리가 보육원을 노란색으로 칠하거나, 빨간 스포츠카를 사거나, 검은 드레스를 입는 이유입니다. 우리는 모두 특정한 방식으로 색상을 보고 이해하고 묘사하도록 길들어 왔습니다. Pantone Color Institute(PCI)의 Laurie Pressman 부사장은 "색상은 우리의 감정 및 우리가 세상을 해석하는 방식과 연결되어 있습니다."라고 말합니다. "문화에서 일어나고 있는 일을 반영하는 하나의 언어입니다."

1986년에 설립된 PCI는 전 세계에 있는 색채 심리학자 및 트렌드 예측가(때때로 '색채 인류학자'라고도 불림) 팀으로 구성되어 있습니다. 이들의 연구는 브랜드의 PANTONEVIEW 트렌드 북부터 Pantone Connect와 같은 디자인 도구, 상징적인 실물 공식 가이드, 그리고 전 세계가 주목하는 Pantone Color of the Year 프로그램에 이르기까지 모든 것에 반영됩니다. 이러한 모든 리소스는 PCI를 세상에서 색상이 움직이는 방식에 영향을 미치는 가장 강력한 힘 중 하나로 만듭니다. 그렇다면 제품 디자인, 패션, 식품, 뷰티, 인테리어, 자동차 또는 기타 산업에 종사하는 사람들은 어떻게 색상의 언어를 말하기 시작할까요? Laurie는 이 모든 것이 두 가지 질문으로 귀결된다고 말합니다. "내가 전달하려는 메시지는 무엇인가? 그리고 목표에 도달하기 위해 색상을 어떻게 활용할 것인가?"

색상이 우리를 움직이는 방식

그 해답은 색채 심리학, 즉 우리가 색상에 대한 무의식적 반응을 어떻게 형성하는지에서 시작됩니다. 당연하지만, 이러한 이해의 상당 부분은 자연에서 비롯됩니다. 노란색은 태양의 따뜻함과 기쁨을 발산합니다. 초록색은 재생과 성장을 알리는 반면, 갈색은 깊이 박힌 뿌리의 안정감을 줍니다. Laurie에 따르면 가장 보편적으로 사랑받는 색상인 파란색은 변함없는 하늘의 존재를 통해 신뢰감을 얻습니다. 향도 중요한 역할을 합니다. 주황색은 과일을 연상케 하므로, 톡 쏘는 달콤함과 연관됩니다. Laurie는 "자연 세계를 반영하는 색상은 지속력이 더 깁니다"라고 말합니다.

문화의 거의 모든 부분도 우리의 색상 감수성에 영향을 미칩니다. 블록버스터 영화, 신진 아티스트, 동경하는 여행지, 심지어 인기 있는 스포츠 경기까지 각기 다른 색상에 대해 우리가 느끼는 방식에 영향을 줍니다. 라이프스타일 트렌드, 새로운 기술, 더 넓은 사회적 분위기도 마찬가지입니다. 경제 상황이 어려워지면 팔레트도 변하는 경향이 있습니다.

여느 언어와 마찬가지로 색상의 언어에도 지역 방언이 있습니다. 서양의 장례식에서는 검은색을 입는 반면, 동양의 조문객은 흰색을 입습니다. 문맥에 따라 서양에서 빨간색은 사랑, 분노 또는 긴급함을 전달할 수 있지만, 동양에서는 행운, 번영, 축하와 연관됩니다. 브랜드 및 마케팅 팀은 그저 색상 트렌드를 따르거나 보편적인 의미를 가정할 수 없습니다. Laurie는 "일본과 프랑스에서 매대에 놓인 제품을 보는 사람의 색상에 대한 감수성은 서로 다를 겁니다. 그동안 형성해 온 연관성이 서로 다를 것이기 때문입니다."라고 말합니다.

브랜드 스토리 전달하기

Config의 색상

Laurie는 Config 색상 시스템을 다채로운 색의 향연이라고 설명합니다. "활기를 주는 밝은 색상, 차분한 파스텔 색상, 그리고 흙과 물, 자연에 기반한 톤이 물리적 세계와 디지털 영역을 연결합니다."라고 Laurie는 말합니다. "이 만화경 같은 색조는 우리가 탐구하고 표현하며 비전 있는 모든 것을 기념하고 희망과 가능성으로 가득 찬 다채로운 미래를 만들도록 영감을 줍니다."

가장 효과적인 브랜드 색상 스토리는 회사가 추구하는 가치를 반영합니다. 예를 들어 코카콜라는 즐거움과 에너지를 전달하고자 했으며, 그 특유의 빨간색은 너무나 잘 알려져 브랜드 자체와 동의어가 되었습니다. 또는 Airbnb의 더 교훈적인 사례를 살펴보겠습니다. 2014년에 이 회사는 기존의 베이비 블루를 연어빛 핑크 톤으로 바꾸는 논란의 여지가 있는 방향 전환을 했습니다. Laurie는 말합니다. "당시에는 상당한 논란이 일었지만, 저는 '아니, 이건 정말 멋져'라고 생각했습니다. 인류애와 관련이 있기 때문이죠. 또한 사람들을 연결하는 것과도 관련 있고요. 누군가의 집에 들어간다는 것에는 두려움이라는 요소가 작용할 수 있기 때문에 사람들을 맞이하고 편안하게 해주는 색상을 선택한 것입니다." 2016년에 여행자와 지역 문화를 연결하는 Airbnb Experiences이 도입되었을 때, 이 따뜻하고 기발한 팔레트는 더욱 큰 의미를 지니게 되었습니다. 그것이 브랜드의 다음 챕터를 위한 길을 닦았던 것입니다.

또한 Charli XCX의 2024년 앨범을 정의하고 그 자체로 문화적 순간이 된, 이제는 상징적인 색상인 브랫 그린(Brat Green)이 있습니다. Laurie는 그 특유의 노란빛이 감도는 초록색의 기원을 2017년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 Pantone은 이 색상이 반항적인 감각을 지닌 디자이너들에 의해 패션계에서 예외적인 색상으로 쓰이는 것을 발견하기 시작했습니다. "기술이 우리 삶에 더 깊이 자리 잡을수록 우리는 진정성, 정직함, 그리고 유기적인 것을 찾게 됩니다."라고 그녀는 설명합니다. 브랫 그린은 그러한 긴장감을 지니고 있습니다. 한때는 썩거나 병든 것처럼 보였을 수도 있는 색상인 동시에 땅을 뚫고 나오는 새싹의 색상이기도 합니다. 그녀는 오늘날 소셜 미디어 플랫폼에서 두각을 나타내는 데 필요한 "대담한 정신이 깃들어 있습니다"라며, "또한 노란색 언더톤이 활력을 더해줍니다"라고 말합니다.

색상은 진공 상태에 존재하지 않습니다. 색상은 소재, 매체 또는 표면에 따라 다르게 나타납니다. 화면에서 공감을 불러일으키는 색상이 실제로는 지나치게 화려해 보일 수 있으며, 직물 염료에 존재하는 색조를 반창고 같은 것에는 구현하지 못할 수도 있습니다. Laurie는 이렇게 조언합니다. "이런 요소 때문에 바로 디자인 프로세스 초기부터 색상을 고려해야 하는 겁니다. 그래야 색상이 나타날 소재와 표면 마감에 대한 전체적인 맥락을 고려하여 결정할 수 있습니다."

시대 정신 포착

매년 PCI는 Pantone Color of the Year를 발표합니다. 이 교육 프로그램은 26년 넘게 이어져 왔으며, 디자인계에서 가장 주목받는 색상 결정이라고 할 수 있습니다. Laurie는 이러한 선택은 결코 임의로 내리는 것이 아님을 강조합니다. "저희 글로벌 팀이 일 년 내내 수행하는 거시적 수준의 색상 트렌드 예측과 연구의 결실입니다"라고 그녀는 말하며, 디자인의 모든 영역, 문화의 모든 측면, 그리고 오늘날 우리가 살아가는 모든 방식에 걸친 변화를 추적한다고 설명합니다. "이것은 소비자의 분위기와 태도를 표현하는 색상이며, 사람들이 찾고 있고 색상이 답해주기를 바라는 것을 반영하는 색상입니다."

2026년의 색상은 따뜻한 톤과 차가운 톤이 동일하게 섞인 부드럽고 자연스러운 흰색인 PANTONE 11-4201 Cloud Dancer이며, 다양한 환경에 다용도로 오랫동안 사용할 수 있습니다. 이름만으로도 감성을 자극합니다. Laurie는 "Cloud Dancer는 휴식과 이완에 관한 것입니다."라고 말합니다. "이는 24시간 연중무휴로 돌아가는 세상에서 압도당하고 과도한 자극을 받는 우리의 감정, 단절하고 쉬고 싶어 하는 욕구를 대변합니다. 이는 새로운 아이디어와 인사이트가 나타날 수 있도록 명확성, 집중력, 숨 돌릴 틈을 확보하는 것과 관련이 있었습니다."

현재 시대에 우리 중 많은 사람들이 단순함과 평화를 갈망한다고 Laurie는 말합니다. "이는 우리를 자연과 연결된 더 차분한 색상과 흙빛 톤, 그리고 수많은 일이 닥쳤을 때 앞으로 나아갈 수 있도록 활력과 힘을 주는 밝고 대담한 색상으로 이끌고 있습니다."라고 Laurie는 말합니다.

색상은 항상 우리에게 말을 걸어 우리가 받아들이는 것과 다음에 하기로 결정하는 것을 은연중에 형성해 왔습니다. 브랜드와 크리에이터는 색상의 언어를 구사하는 방법을 배움으로써 자신들이 전하는 이야기를 더 쉽게 읽히게, 그리고 궁극적으로 더 강력하게 만들 수 있습니다.

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